We love: Плетения билборд на UM Белград за Кока-Кола

На престижния Festival of media global, белградската Universal Media, които имат и голямо представителство у нас, влезе на финала, което се случва за пръв път на агенция от региона. Съвместната кампания на UM Белград и McCann Белград е отличен пример за това как медиите могат да бъдат използвани по много иновативен и необикновен начин, като същевременно всичко е добре обмислено и пълно с креативност. Класическата форма на билборда е съчетана с нестандартна форма на плетен, т.е. тъкан билборд, което създава ефекта на смес от традиция и иновативност. Кока-Кола, компанията, чието лого е известно навсякъде по света, доказва с тази кампания, че един бранд е голям само ако притежава способността да осъзнае правилните културни и локални ценности.

„Влизането във финала на толкова прочут фестивал е голяма гордост и чест, както за екипа, който участва в проекта, така и за цялата агенция. Макар че заедно с Кока-Кола вече няколко пъти сме участвали и печелили награди на най-различни фестивали, сега за пръв път нашето творчество е забелязано на световно ниво, което е голямо удоволствие за всички нас. Когато творчеството и креативността са признати на един толкова прочут фестивал, това е доказателство, че добрата работа, посветеността и упоритостта нямат граници. Така допринасяме и за промоцията на локалните традиции. Този успех споделяме с нашия клиент Кока-Кола и агенцията McCann Белград. Работата в екип винаги носи успех”, каза Дубравка Урошевич, регионален акаунт директор в агенция UM Белград.

Кампанията на ръчно плетен и тъкан билборд е реализирана в рамките на обявата на живописния сериал Незабравими вкусове от Сърбия, съживяващ стари, почти забравени рецепти. В единомислие с идеята, Кока-Кола представя традиционни и модерни версии на ястия, приспособени към съвременния, забързан начин на живот.

Фестивалът за масови медии е сред най-значимите събития в медийната индустрия. На тазгодишния фестивал, който се провежда в Рим, ще участват прочути представители и експерти в областта на комункациите. Реномираното жури ще даде награда на кампаниите, които по иновативен начин са използвали различни медийни форми. Имената на победителите ще бъдат обявени на финалната церемония на 14 май, в Рим.

Всички проекти, класирали се за финала са тук.